瑞幸咖啡怎么样?瑞幸咖啡推出无人售卖机(5)

  遗憾的是,新式茶饮赛道,早已涌入太多各具特色、颇有实力的竞争者,想在此时崭露头角其实并不容易:不光有兼具“网红店”、“打卡点”等特殊品牌意味的喜茶和奈雪の茶,还有价格实惠受众更加广泛的蜜雪冰城、COCO都可、一点点。

  尽管在高额补贴之下,拥有网红调性的小鹿茶在价格方面的优势,能够让其在下沉市场占据一定的市场份额,但这也意味着,小鹿茶将复制瑞幸咖啡的烧钱亏损之路。

  其实在此之前,为了扭亏为盈,瑞幸还尝试了瑞纳冰系列、果汁饮品、轻食系列等诸多新的赢利点,但包括后来的小鹿茶在内,都未改变其仍在亏损的现实即使是在2019年Q3财报中,瑞幸门店运营利润首次扭亏为盈,但在一些业内人士看来,其并未将营销费用计算在门店运营费用中,这样的说法站不住脚。

  那么瑞幸新推出的无人零售业务,有可能成为瑞幸新的赢利点吗?其实从上述就可以很明显看出,它对瑞幸来说,或许更大程度上只是下一个小鹿茶。

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